Непрерывное развитие технологий сделало возможным интеграцию дополненной и виртуальной реальности в мобильные приложения. Компании все активнее внедряют в свой бизнес AR/VR, предоставляя своим клиентам и покупателям потрясающие возможности для захватывающего опыта и получения новых эмоций. Все это способствует повышению вовлеченности и лояльности к бренду.

Внедряя инновационные технологии, компании повышают свою конкурентоспособность. В первую очередь это касается дополненной реальности (Augmented Reality). Под этим термином подразумевается динамичная и интерактивная версия реальности, в которой соединяется физический мир и цифровые объекты. Они взаимодействуют в режиме реального времени и сочетают виртуальные и реальные объекты. Приложения AR обогащаются не только цифровыми версиями объектов, но и звуками.

Виртуальная реальность, по сути, является цифровой вселенной, в которой присутствует только один физический объект – пользователь. Это технология полного погружения, различные действия в которой совершаются с помощью гарнитуры (очков или шлема) и наушников. Окружающая среда реагирует на действия пользователя естественным образом.

Дополненная и виртуальность являются иммерсивными технологиями. В случае с AR для взаимодействия с цифровыми объектами достаточно смартфона, для погружения в VR используется иммерсивная гарнитура, которая воссоздает эффект присутствия, включая звуки, запахи, тактильные ощущения.

Рассмотрим, какие отрасли уже сейчас используют VR/AR технологии.

Тенденции развития AR в мобильных приложениях

Розничная торговля и e-commerce. Одной из основных сфер применения AR является розничная торговля и e-commerce. С ее помощью есть возможность наиболее полно информировать покупателя о товаре, предлагая ему уникальную возможность примерить одежду, подобрать мебель, выбрать деталь интерьера, интегрировав ее с помощью AR-технологии в свой дом.

Сфера образования. Еще один вариант применения иммерсивных технологий в обучении – AR в сфере образования. Технология позволяет разрабатывать и создавать обучающие курсы, сочетая цифровые интерактивные материалы и реальные объекты. Особенно актуальным это стало сейчас, когда обучение перешло в онлайн-режим.

Промышленность. Активно развиваются иммерсивные технологии в промышленности. С помощью AR 3D-модели продукции или промышленные объекты визуализируются и интегрируются в реальность. На заводах с помощью дополненной реальности организовывается удаленный доступ для экспертизы в иммерсивном режиме, который позволяет специалистам из любой точки мира проводить консультации по техобслуживанию оборудования. Что такое иммерсивный режим AR? Это возможность виртуального присутствия в определенном месте реального мира.

Дополнительные сферы:

• Медицина и здравоохранение
• Индустрия развлечений
• Строительство и продажа недвижимости
• Архитектура
• Маркетинг и реклама
• Туризм и путешествия

AR и бизнес взаимосвязаны! Дополненная реальность активно внедряется в мобильные приложения, помогая предпринимателям повышать привлекательность своего продукта. По данным, предоставленным Snap и Deloitte Digital, технологии дополненной реальности в рекламе повышают конверсию на 94%. Покупатели на 41% чаще выбирают товары брендов, которые применяют технологию AR.

Тенденции развития VR в мобильных приложениях

Сфера развлечений. Первое, что приходит на ум при слове виртуальная реальность, — это видеоигры и сфера развлечений. Согласно статистике, уже в 2024 году предполагаемый доход от продажи видеоигр с VR достигнет 2,4 млрд долларов. Компании, производящие игры, монетизируют их, внедряя рекламу. Кроме этого, развлекательные центры, инвестирующие в VR-оборудование и видеоигры, привлекают все больше клиентов.

Сфера образования. VR-технологии в образовании уже сегодня трансформируют обучение, позволяя визуализировать материал для понимания сложных концепций. Создание симуляторов для пилотов, врачей (кардиохирургов, нейрохирургов), водителей транспорта, энергетиков, спортсменов, персонала промышленного предприятия и т.д. дают возможность многократно отработать практические навыки без рисков фатальных ошибок.

Недвижимость. Что позволяют успешно внедрять иммерсивные технологии в сферу недвижимости? В первую очередь, создавать уникальные презентации строительных объектов, которые в удаленном режиме привлекают покупателей со всего мира. С помощью VR проводят экскурсии по объекту в режиме реального времени, позволяя покупателю находиться дома и не тратить время на поездки.

Социально-культурная сфера. Уникальную возможность виртуального присутствия открывают иммерсивные технологии в музее. Многие музеи мира создали видео контент и мобильные приложения, которые позволяют посетить музей, используя гарнитуру виртуальной реальности.

Медицина. VR и AR в медицине? Данные технологии используются для диагностики некоторых заболеваний (например, деменции, ПТСР, аутизма и депрессии), для визуализации карты органов, при создании виртуальных операционных и тренажеров для медицинских манипуляций, для планирования операций и их реализации.

Тренды в мобильной разработке VR и AR-приложений:

• Доступность
• Высокое качество контента
• Скорость объемных вычислений
• Повышение эффективности обучения
• Новые каналы коммуникаций
• Актуальные потребительские сервисы

На сегодняшний день основной целью развития технологии VR является настолько высокий уровень качества изображения, когда пользователю будет сложно отличить виртуальный мир от реальности.

Успешные кейсы мобильных приложений с применением AR и VR технологий

Иммерсивные технологии — виртуальная и дополненная реальность – успешно интегрируются в рекламные кампании различных товаров и услуг.

Рассмотрим несколько примеров.

Игра Pokemon Go

В свое время она вызвала революцию среди мобильных приложений, объединив игру на смартфоне с AR. Персонажи игры появлялись на экранах телефонов при съемке абсолютно разных объектов – улиц, квартир, общественного транспорта и т.д.

Виртуальный шоу-рум Dyson

Если у вас есть шлем Oculus, то вы можете тестировать средства для укладки волос, а также оценить технические возможности пылесосов от Dyson.

Тест-драйв от Volvo

Используя VR-очки и мобильное приложение, пользователь погружается в виртуальное панорамное видео и наслаждается поездкой по улицам Ванкувера из салона автомобиля.

IKEA

Как можно использовать AR и VR показала компания Икеа. Она создала приложение, с помощью которого ее мебель была оцифрована и внесена в базу AR-объектов. Выбирая в приложении стул, покупатель видит его у себя дома и может подобрать цвет, модель и т.д.

Nike

Кто не боялся покупать обувь онлайн из-за несоответствия размерной сетки? Компания Nike решила эту проблему – ее мобильное приложение способно отсканировать стопу и предоставить точные данные по размеру.

Технологии AR и VR: статистика 2023

Мы рассмотрели, где применяется VR и AR, и какие возможности открывают эти технологии перед бизнесом и потребителем. Давайте подытожим с помощью цифр, что ждет данные технологии в будущем.

Данные Statista:

• В 2023 году рынок AR и VR принес доход в размере 32,1 млрд долларов США и будет расти со скоростью 12,60% в год, в результате чего прогнозируемый объем рынка к 2028 году составит 58,1 млрд долларов США.
• Ожидается, что к 2028 году число пользователей рынка AR и VR в мире достигнет 6 млрд 887 млн пользователей.
• По прогнозам, уровень вовлеченности пользователей составит 92,2% в 2023 году и, как ожидается, увеличится до 104,9% к 2028 году.

Данные Threekit Platform и Global Market Insights:

• К концу 2023 года число пользователей AR-устройств будет 1,4 миллиарда.
• На 200 % впечатление от продуктов AR более увлекательное, поскольку они обеспечивают вдвое больший уровень вовлеченности по сравнению с их эквивалентом без AR.
• 61% потребителей говорят, что предпочитают розничных торговцев с опытом дополненной реальности.
• 40% потребителей говорят, что заплатили бы больше за продукт с AR.
• 50 миллиардов долларов – расчетная рыночная стоимость AR к 2024 году.

Таким образом, растущая потребность в повышении операционной эффективности, доходности бизнеса, безопасности и обучении будет стимулировать спрос на рынке дополненной и виртуальной реальности.